2020年东京奥运会已经落下帷幕。 中国队以38枚金牌、32枚银牌、18枚铜牌追平海外奥运会金牌数纪录。 8月10日，作为用户观看和讨论重大体育赛事的核心平台，微博也披露了自己的成绩单。
本届奥运会期间，微博第一个黄金日日活跃用户峰值突破3亿。 用户累计发布奥运讨论微博3.83亿条，累计互动量超过15.33亿次，相关话题浏览量超过4252亿次； 与往届奥运会相比，网友互动量增长了15倍，话题阅读量增长了245%。 截至8月9日，中国代表团粉丝总数已达1.2亿，新增粉丝7128万。
奥运会带动微博完成粉丝迁移，奥运健儿成为新的顶流
今年夏天，奥运健儿们纷纷出现在微博上。 微博已成为东京奥运会期间中国代表团运动员最集中的社交平台。 截至目前，本届奥运会中国代表团432名参赛选手中，已有358人开通微博，其中粉丝总数超过百万的有28人。 男乒运动员马龙的粉丝总数甚至超过了700万。 这些运动员总共发布了2472条微博，总互动量达1.51亿。
奥运健儿在赛场上的出色表现很快吸引了粉丝，微博用户开始关注他们的新偶像。 自从获得首枚奥运金牌后，射击运动员杨茜的微博粉丝数一路飙升，从赛前的不足300人，在十天之内就达到了260万。 这样的变化在很多奥运会运动员身上都发生过。
每当赛事结束，选手的微博就成为用户讨论赛事的论坛。 尤其是这个时候，伴随着互联网长大的2000后年轻人，比前辈们更习惯于利用社交网络来分享自己的感受。 杨茜比赛时的淡定从容与夺冠后的可爱形成鲜明对比，这让她迅速出圈。 全部2000年后出生的跳水梦之队也出现在微博平台上。 备受关注的全红婵打开微博感谢“兄弟姐妹”的支持，人气迅速飙升。
微博成为运动员和观众共同的情感宣泄口，“讨论”变得更加频繁。 奥运会的社交传播，让微博平台巧妙地完成了一场粉丝大迁徙。 同时，微博希望促进品牌商与为国争光的奥运健儿之间建立更多良性联系。 微博宣布，将基于自有产品投入数亿全网资源，从代言、IP项目合作等多个维度提升运动员的全方位影响力。
与媒体合作构建奥运信息矩阵，引导网友观赛讨论
在奥运会正式开始前，微博宣布与新华社合作，并投入数亿资源帮助新华社在平台上实时转播东京奥运会。 随后，微博先后与人民日报、五星体育、澎湃新闻、新京报、封面新闻、红星新闻等媒体合作。 奥运矩阵中的这些媒体不仅为微博用户贡献多元化的内容产品，还成为微博平台上各种热点话题的版主，引导网友参与讨论和互动，形成积极的观赛氛围和完整的比赛——观看体验。
其中，人民日报主办的跳水、乒乓球等热门赛事信息话题屡次登上热搜榜，带动微博用户围绕该话题不断扩圈、破圈。 数据显示，从赛事开始到8月5日，人民日报主办的热搜话题数达到303个。运动员场上场下的一举一动都牵动着全网网友的心，阅读量成交量屡创新高。
不仅如此，基于微博与中国移动咪咕的深度战略合作关系，活动期间，咪咕为微博策划并提供了相关自制节目，并通过东京当地的博主和机构制作了大量的PGC内容。 在节目、演播室，通过口播、刷屏等多种形式引导用户进入微博讨论事件； 微博针对相关热搜话题以及咪咕发布的短视频内容增加了直播导流入口，方便用户观看奥运会。 同时前往咪咕视频观看赛事直播。
双方建立了“看球+讨论”的良性互动闭环。 通过微博新功能模块，用户在搜索奥运相关赛事话题时，可以看到赛事视频的直播入口，并点击跳转至咪咕的视频内容。 这是微博用户获取赛事信息的重要补充。 活动期间，咪咕相关账号共发布奥运博文约5000条，话题浏览量约278.6亿次，其中微博热搜近300条。 视频观看量达到17亿，曝光量高达300亿。 咪咕体育微博粉丝增加120万。 咪咕直播门户登上乒乓球男女团体半决赛、决赛、中意女排对决等核心赛事热搜结果页，吸引超300万用户观看咪咕视频客户端。
与咪咕的合作，开创了版权方与微博平台联动的新模式，不仅积累了社会资产、提升了品牌影响力，还拉动了彼此的用户活跃度，提高了传播效果。 可见，微博上的内容比其他平台有更好的传播渠道和效果。 同时，流量的流通也能带动双方商业价值的提升。
热搜见证了观看奥运会的用户爱国情感的释放。
阅读热门搜索来了解赛事并使用评论来分享观点已成为这一代人观看体育赛事的标准部分。 兴奋又好奇的微博网友们不再满足于仅仅尽快了解比赛的进展和结果，还想尽快了解比赛之外的更多细节，以及其他网友和专业人士对比赛的看法。比赛，甚至我也只是想和我的粉丝们分享一些周边的花絮。
从追随杨茜首夺金牌，到邓亚萍回顾奥运混双决赛，微博热搜榜内容随着赛事的进展不断更新。 微博数据显示，奥运会期间共产生3462条热搜。 细分这些热搜发现，微博网友普遍关注的是选手场上场外的表现、过往选手对赛事的解读以及选手的表现。
活动后半段，选手们的赛后言论以及与家人、朋友、影视明星等跨界网红的互动也成为热搜。 微博网友都在讨论苏炳添每天晚上十点关手机睡觉，而李雯雯则在吃瓜说自己睡奥运村的地板。 他们还担心施廷懋说他因抑郁症而向精神科医生寻求帮助，而尤浩的祖父母则卖馄饨来养活他。 火车。 值得注意的是，这些热搜大多是平台原创内容，然后发酵到其他社交平台。
不仅如此，微博作为一个公共平台，还承载着运动员和用户爱国情感的释放和表达。 尤其是“新闻联博”队输给日本队夺得乒乓球混双银牌后，相关热搜话题下，既有网友理性客观的分析解读，也有对参赛选手的安慰。 更令人惊讶的是，对于伴随着中国经济高速发展成长起来的新一代年轻人来说，热搜已经成为他们展现爱国主义精神和民族自豪感的独特平台。 奥运会结束时，超过1.2亿用户参与了燃旗活动。
连麦、吉卡、超话社区今年夏天在微博上全方位玩奥运
除了传统的图文形式的信息流外，微博在内容形式上提供了更多的选择。 东京奥运会期间，现役运动员出现在直播间，引起用户惊呼。 张湘湘讲述举重运动员有多难，李潇潇诠释许昕、刘诗雯的努力，孙艺文在直播中追明星刘雯、王嘉尔，陈清晨在连麦中以说唱歌手的身份献唱。 这些内容与以往严肃的新闻采访不同。 但它从连麦的轻松互动中脱颖而出，成为留住用户的关键工具。
据微博统计，活动期间共举办31场连麦直播，邀请了80位来自电竞、科技、情感、美妆、汽车等各个领域的知名运动员和VIP嘉宾，以及35位奥运选手。 累计浏览量过亿。 其中，现役奥运女三人篮球运动员杨舒宇的在线播放量甚至达到了1543万次，#杨顺宇说苏冰天yyds#迅速成为热搜话题。 此外，男乒半决赛、中国女排对阵俄罗斯的比赛直播观看量均突破千万。 数据显示，同时在线人数突破20万人，直播间评论突破10万条。
微博看奥运不只限于连麦。 事实上，完整的运营策略已经让用户产生了持续的期待。 比赛开始前十天，微博设计了火炬接力活动，邀请大V带动用户参与，每天解锁一个场景，为赛事预热。 活动开始后，微博设计了点赞、领取奖牌卡等互动模块，创造奥运积分，并通过奖励机制吸引用户参与。
同时，除了传统的热门流、发现页入口、视频社区都有奥运内容呈现外，此次微博还特别上线了《东京奥运日记》一线内容，强化本土内容基于LBS，提前与一线记者沟通。 、运动员、志愿者和当地有影响力的人士，从第一手的角度展示东京奥运会。 此外，超话社区引导用户发帖互动，热门体育赛事的空降发帖激活了用户兴趣，提高了日常活动频率，较6月平均水平增长了260%。 其中，杨淑玉在超话上与用户聊美食、生活，杨茜也亲自参与超话互动近30次。
“一有体育赛事就刷微博”已经成为网友观看、讨论体育赛事的常态活动。 本届奥运会期间，微博完成了一次粉丝大迁徙，让奥运健儿成为“新顶级明星”，让用户完成了从过去的“单向接待”到“双向互动”的全新体验。 微博拥有完整的体育产业链和大量的粉丝、活跃用户以及各界大V，展现了领先公众平台在赛事社交传播方面的独特优势和在体育产业中的巨大价值。
